Balenciaga bringt einen Rock auf den Markt, der einem um die Taille gelegten Handtuch ähnelt: Er kostet 695 Euro

Dem 1917 gegründeten Modehaus Balenciaga sind Kontroversen und Provokationen nicht fremd. Manchmal scheint es, als ob der Designer und künstlerische Leiter Demna Gvasalia es genießt, ein Kleidungsstück zu entwerfen, das die Leute verblüfft und über ihn sprechen lässt. Und das nicht nur auf eine gute Art. Der neueste Streich von Balenciaga ist der Handtuch-Rock, ein 695 € teurer Handtuch-Rock, der für Aufsehen sorgt, aber aus den falschen Gründen. Mal sehen, warum!

Balenciaga, eine Marke, die Aufsehen erregt

Seit 2016, dem Jahr, in dem Demna Gvasalia den Posten des Kreativdirektors der Marke übernahm, hat Balenciaga mit einer langen Reihe von Provokationen für Aufsehen gesorgt. Das wichtigste Beispiel dafür sind die Werbekampagnen Gift Shop und Garde-Robe vom November 2022, die aufgrund ihres zweideutigen Tons und der Bilder von Kindern in fragwürdigen Situationen mehrere Kontroversen auslösten. Während Balenciaga diese Kampagnen mit dem Hinweis auf die künstlerische Absicht verteidigte, warfen viele dem Modehaus vor, die Grenze des guten Geschmacks überschritten zu haben.

In all diesen Fällen scheint es offensichtlich, dass Balenciaga eine Diskussion über seine Produkte provozieren will. Das spanische Modehaus, das heute seinen Sitz in Paris hat, lebt auf dem schmalen Grat zwischen provokativer Kunst und Gesellschaftskritik. Mal wird die Provokation zum Selbstzweck, mal fließt sie in das künstlerische Schaffen ein, mal versinkt sie in der bloßen Viralität von Inhalten im Internet.

Ein Handtuchrock für 695 Euro: Balenciagas neuester Streich

Balenciaga

Der 695 Euro teure Handtuchrock, der neueste Gag von Balenciaga, scheint in die letzte Gruppe zu fallen. Der Handtuchrock ist Teil der neuen Kollektion und besteht aus beigem Baumwollfrottee. Einigen Kommentatoren zufolge bleibt Demna Gvasalia ihrem Wunsch treu, die Realität zu dekonstruieren, und verwandelt ein einfaches Handtuch in ein erfolgreiches kommerzielles Produkt. Aber ist das wirklich so geschehen?

Es stellt sich die Frage: Ist der 695 € teure Handtuchrock seinen Preis wirklich wert? Aber auch diese Frage ist unberechtigt. Die Befürworter von Balenciaga werden sagen, dass Gvasalias stilistische Handschrift in gewöhnlichen Gegenständen Inspiration sucht und somit an einen reinen kreativen Prozess erinnert. Die Gegner des Frotteerocks werden sagen, dass es sich um eine rein provokative Aktion handelt, die durchgeführt wurde, um in den sozialen Netzwerken für Gesprächsstoff zu sorgen. Die Frage, die sich dann stellt, lautet: Warum?

Der Erfolg von Balenciaga und die Ironie von Ikea: Wie man den Handtuchrock zu einem viralen Produkt macht

Immerhin könnte man sagen, dass Balenciaga mit der Präsentation des 695 € teuren Handtuchrocks das Richtige getan hat, zumindest wenn man die Reaktionen in den sozialen Medien sieht. Inmitten von Kritikern, Tiktokern, Polemikern und Gleichgesinnten hat das spanische Modehaus die Menschen dazu gebracht, über sich und den Handtuchrock zu sprechen. Die Dynamik ist klar und passt zu allen Beteiligten, so dass eine der besten Reaktionen die von Ikea ist, die den Vinarn Towel Skirt vorstellt, eine preisgünstige Alternative, die von Balenciagas Vorschlag inspiriert ist. Ironischerweise bietet Ikea ein Handtuch an, das auch als Rock verwendet werden kann und viel, viel weniger kostet.

Es ist auch nicht das erste Mal, dass sich Balenciaga und Ikea mit Posts gegenseitig herausfordern. Im Jahr 2017 hatte die Frakta des spanischen Modehauses zu ähnlichen Reaktionen geführt. Das schwedische Unternehmen verteidigte die mittlerweile ikonische blaue Einkaufstasche, ohne dabei an Ironie zu sparen. Kurz gesagt, wenn man mit provokanten Modegimmicks konfrontiert wird, kann man sich auf Kontroversen oder Ironie einlassen, wie es Ikea tut. Dabei darf man aber nie vergessen, wer hier wessen Spiel spielt und wer "seltsame" Dinge wie einen Frotteerock kauft.