Wie wurde in den sechziger Jahren Werbung gemacht? Coca-Cola wählte Tauben in Venedig
Man sagt, dass die Werbung die Seele des Handels ist. Diese Aussage von Henry Ford ist auch heute noch ein echtes "Gebot" für jeden, der ein Unternehmen führt und es irgendwie ankurbeln und möglichst bekannt machen will.
Wenn Sie wirklich mehr Geld verdienen wollen, sind Investitionen in die Werbung von grundlegender Bedeutung, und in diesem Bereich sollte es keine anderen Grenzen geben als die, die durch den Verstand und die Kreativität so vieler Menschen gesetzt werden, die jeden Tag versuchen, die stärksten Sponsoring-Methoden zu finden. Und wenn Sie glauben, dass wir heute mit den uns zur Verfügung stehenden Mitteln viel einprägsamere Kampagnen erstellen können als in der Vergangenheit, dann haben Sie sich leider getäuscht und sind vielleicht noch nie auf das unglaubliche Foto gestoßen, das wir Ihnen gleich zeigen werden. In der wunderschönen Kulisse des Markusplatzes in Venedig wählte Coca-Cola einige ganz besondere 'Testimonials' aus...
Es gibt keine sicheren Daten für die fragliche Aufnahme. Sicher ist, dass sie auf die sechziger Jahre zurückgeht oder höchstens, wie manche meinen, auf die erste Hälfte der siebziger Jahre. Bei einem Beispiel für Werbung wie dieser ist das Datum jedoch nicht von Bedeutung. Es war sicherlich kein konventioneller Sponsor, den Coca-Cola gewählt hat, um sich an einem der Orte niederzulassen, die Italien und insbesondere die Stadt Venedig am besten symbolisieren. Wenn Sie glauben, dass Prominente, gewöhnliche Männer oder Frauen oder sogar Kinder als Testimonials ausgewählt wurden, um für das berühmte kohlensäurehaltige Getränk zu werben, irren Sie sich gewaltig.
Für dieses Werbefoto waren die Protagonisten... die Tauben des Markusplatzes! Ja, Sie haben richtig verstanden. Jeder, der schon einmal diesen wunderbaren Platz in Venedig besucht hat, weiß, dass es dort, wie an vielen anderen ähnlichen Plätzen in den Stadtzentren, Tauben in großer Zahl gibt, die auch von den Touristenströmen angezogen werden, was für sie immer eine Gelegenheit sein kann, etwas zu essen zu finden.
Vor diesem Hintergrund beschlossen die Werber von Coca-Cola, kiloweise Vogelfutter in die Mitte des Platzes zu bringen und es so anzuordnen, dass es den Namen der Marke wiedergeben würde. Es dauerte nicht lange, bis die Tauben, die natürlich von all dem Futter angelockt wurden, hungrig das Vogelfutter bedeckten, so dass die Worte "Coca Cola" in deutlichen Buchstaben auf der Oberfläche des venezianischen Platzes erschienen. Ein Blick auf das, was passierte, und es war geschafft: Eine der denkwürdigsten Werbungen der Geschichte war gerade zum Leben erwacht.
Auch wenn ein solcher Marketing-Gag heute nicht mehr denkbar ist, sowohl wegen der offensichtlichen Probleme des städtischen Anstands als auch wegen der Maßnahmen, die viele Städte ergreifen, um die Vermehrung der Tauben einzudämmen, muss man zugeben, dass er seine Spuren hinterlassen hat. Auch heute noch versetzt uns der Anblick solcher Aufnahmen in eine Vergangenheit, in der einige Menschen selbst mit sehr einfachen Mitteln Großes schaffen konnten! Kennen Sie dieses historische Foto?
